¿Cuáles son las principales campañas de comunicación de estas bancas?
En este artículo las descubriremos y trataremos más a fondo, buscando cuales son objetivos.
CaixaBank
https://youtu.be/u9hPTVac4Kk
Como sabemos, Bankia y CaixaBank se han fusionado en una única compañía ahora llamada CaixaBank. Ésta, ya ha estrenado su primera campaña institucional de publicidad sobre la que hablaremos a continuación.
La campaña lleva el lema de 'Ser los primeros en estar contigo'. Con ello, pretenden ilustrar las principales fortalezas de CaixaBank. Recalcan la posición de liderazgo de CaixaBank en el sector financiero español tras la unión con Bankia. Han conseguido un volumen de activos de 623.800 millones de euros, cerca de 20 millones de clientes y una red de oficinas que operan en 2.200 municipios.
En el spot audiovisual se habla de qué significa ser el primero y se deja clara la intención de convertirse en una marca que apueste por los proyectos y por los sueños de la humanidad en general. "Para ser los primeros en acompañar a millones de familias. Para ser los primeros en apoyar a autónomos y empresas, en creer en los jóvenes y en estar con nuestros mayores. Para ser los primeros en estar contigo. Bankia se une a CaixaBank para, juntos, ser los primeros en estar contigo". Se hace hincapié en que la entidad financiera es un banco diferente, fiel a sus valores y orígenes, con plena conciencia del papel clave que sustenta en la vida de las personas.
La campaña desarrollada por Comunica+A, refleja "la proximidad a los clientes, un modelo de banca responsable y un claro compromiso con el bienestar de las personas y con el progreso del conjunto de la sociedad".
Asimismo, han querido reflejar la apuesta de CaixaBank por ofrecer un modelo especializado por segmentos, "con una oferta de productos y servicios adaptada a las necesidades de cada perfil de cliente".
Bankinter
https://youtu.be/-flQ6GIp5j4
'Tus cuentas de rap a balada', así se llama el nuevo anuncio de Bankinter. Empieza a ritmo de rap para convertirse después en una balada.
Bankinter apuesta continuamente por hacer de la música un elemento conductor de sus mensajes. Este nuevo anuncio es parte de su posicionamiento "El banco que ve el dinero como lo ves tú".
En esta ocasión, Bankinter cuenta con el grupo Dvicio y su vocalista Andrés Ceballos para empatizar con un target que vive una oscilación mensual "de rap a balada" en su cuenta corriente".
"Empiezo con todo, cobrando el primero", comienza diciendo el anuncio al ritmo de rap, "pero de repente ya estamos a veinte. Y cuando mi flow comienza a perderse, la cuesta final se me hace empinada y ahí me vuelvo balada".
Se cuenta a través de la canción la cronología del saldo bancario de la mayoría de los españoles a lo largo del mes. Dvicio comienza con un rap, para reflejar la llegada de la nómina mensual, y cambia a balada, como símbolo de la evolución menguante de dichos ingresos a medida que se van incurriendo en los gastos de cada mes.
Banco Santander
https://youtu.be/Md3lTPlc1ik
'Digilosofía', así se titula una campaña de publicidad del Santander. Trasciende el mensaje comercial para fijar en la mente de los consumidores el posicionamiento digital del banco.
'Digilosofía', con esto la entidad bancaria quiere expresar una filosofía centrada en el cliente, con la tecnología puesta al servicio de las personas y no al revés, dispuesta para ayudar a resolver las gestiones del día a día de una manera rápida y sencilla, "hablando poco y solucionando mucho". La idea del mensaje es que sea el cliente el que decida cómo, cuándo y dónde relacionarse con el banco y dedicar su propio tiempo a lo que considere más importante.
Empleados reales del banco han sido los elegidos para protagonizar la campaña de publicidad. En las diferentes piezas audiovisuales, digitales y gráficas se subraya el uso cotidiano de la tecnología, tanto en la actividad profesional de estos empleados, como en su vida personal para disfrutar más de sus pasamientos. De esta manera el banco consigue transmitir las últimas funcionalidades de una forma cerca y clara.
